En Italia existe una forma totalmente nueva de beber ginebra. Se llama «The Gin Way» y es una start-up toda italiana que en apenas pocos meses consiguió conquistar a los amantes de este destilado gracias a sus cajas misteriosas y llenas de sorpresas.

Lanzada por tres jóvenes empresarios de la ciudad de Brescia en mayo 2020 con la idea de seleccionar y enviar una ginebra Premium italiana a través de suscripciones mensuales, la actividad de «The Gin Way» registró cifras inesperadas, quizás gracias también al mayor tiempo que estamos pasando en nuestras propias casas por culpa de la pandemia global.

¿Cómo funciona? El consumidor puede elegir (por 49,00 euros al mes y con gastos de envío incluidos) una suscripción mensual, bimestral o trimestral para recibir una caja, cuyo contenido será obviamente una sorpresa (si no, no se llamaría «mystery box»…). Además de una botella de ginebra italiana, artesanal y de alta calidad, se encontrarán tónicos, guarniciones y decoraciones, aperitivos y originales gadgets.

«The Gin Way» logró crecer y consolidarse en solos diez meses y, para celebrar este gran resultado, anunció oficialmente dos importantes novedades: la creación de una tienda virtual donde sus suscritores podrán comprar los contenidos de las cajas de los meses anteriores y el «golden ticket», un sorteo que a partir de enero 2021 premia cada mes a un afortunado cliente. Es decir, en una caja sorteada al azar, se inserta un boleto dorado que le da derecho al ganador a recibir un premio exclusivo.

Lo que en Italia se definió desde el principio como «la nueva forma de beber ginebra» no nació con la intención de ofrecer una alternativa al cóctel elaborado por un profesional, sino para ayudar a crear cultura entre los apasionados y también quienes no conocen el mágico mundo de la ginebra (¡en Italia hay más de 500 etiquetas!).

«Combinando nuestra idea con un plan de negocio bien estructurado y apoyándolo todo con un buen trabajo de comunicación/promoción encomendado a la agencia Shots.it, pasamos de unas pocas decenas de cajas enviadas en los primeros meses a las 2.000 de diciembre», nos explicaron con orgullo Alessio Maccione, Cesare Zavattaro y Sabrina Sinigaglia. Y pensar que todavía no celebraron ni siquiera su primer cumpleaños…